品牌美食廣場管理公司營銷推廣方案

　　一、活動目的

　　進一步塑造XXX品牌形象：XXX作為發(fā)展了十多年的成熟品牌，需要在此基礎上進行品牌形象的進一步維護。

　　吸引消費者注意，形成品牌聯(lián)想：XXX提供各種口味的美食，能滿足不同消費者的需求，通過一系列的推廣活動提升品牌知名度，從而引起美食與XXX的信息聯(lián)想。

　　對開業(yè)活動形成充分的宣傳：開業(yè)活動對于當?shù)氐匿N售促進具有直接的推動作用，但在線下的開業(yè)活動之外必須形成緊密的線上宣傳，提升推廣的全面效果。

　　二、推廣內(nèi)容

　　第一傳播階段

　　傳播時間：11月-3月

　　傳播內(nèi)容：利用XX熱點傳播美食信息、美食行動第一季活動信息及開幕典禮的前期宣傳。

　　傳播方式：在利用熱點事件之外，發(fā)布有關XXX品牌、環(huán)境、服務等信息的稿件，為XXX年度宣傳做好鋪墊工作。

　　在主流論壇和新聞版塊發(fā)布美食行動第一季的活動信息，吸引更多人員知曉此次活動并刺激參與。

　　在開幕典禮時現(xiàn)場公布第一季獲獎人員名單及作品，同時做好開業(yè)的媒體宣傳工作。

　　媒體選擇：報紙媒體、門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、主流論壇。

　　第二傳播階段

　　傳播時間：4月-7月

　　傳播內(nèi)容：利用XX熱點傳播美食信息、美食行動第二季活動信息。

　　傳播方式：在利用熱點事件之外，以第三者角度發(fā)布新聞文章，見證XXX的特點。

　　在主流論壇和新聞版塊發(fā)布美食行動第二季的活動信息，吸引更多人員知曉此次活動并刺激參與，并進行活動進程跟進。

　　在開業(yè)時公布第二季獲獎人員名單及作品，同時做好開業(yè)的媒體宣傳工作。

　　媒體選擇：報紙媒體、門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、主流論壇。

　　第三傳播階段

　　傳播時間：8月-12月

　　傳播內(nèi)容：美食行動第三季活動信息、維護形象的稿件

　　傳播方式：以第一二季的冠軍啟動第三季的活動，并在主流論壇和新聞版塊發(fā)布美食行動第二季的活動信息，吸引更多人員知曉此次活動并刺激參與，形成互動。

　　量身定制XXX代表人物專訪。以XXX代表人物形象側(cè)面塑造XXX的品牌形象。

　　可結(jié)合實際情況，適量加入新增熱點事件。

　　媒體選擇：雜志媒體、門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、主流論壇。