樓盤項(xiàng)目行銷推廣戰(zhàn)術(shù)與廣告策略
一、試銷期（預(yù)售二期后期）（8.11-9.17）
廣告目的：繼續(xù)擴(kuò)大知名度，引導(dǎo)潛在客戶對(duì)樓盤賣點(diǎn)形成準(zhǔn)確的認(rèn)知，吸引預(yù)定，形成開盤前的預(yù)熱。
廣告策略：運(yùn)用高密度、大范圍的廣告運(yùn)動(dòng)，通過深度軟文及硬性廣告進(jìn)行信息的傳遞和拉動(dòng)購(gòu)房者的關(guān)注。
廣告主題：XX國(guó)際花園，讓成功者享受更好的。
推廣要點(diǎn)：炒知名度、關(guān)注度。
二、軟文稿
廣告主題： “好地段”“ 配套全”“網(wǎng)絡(luò)生活”“電梯快”“好車位”“市中心的花園”“鬧中取靜”“裝修房”“成熟的XX生活圈” “領(lǐng)先的生活方式” “成功人士的象征”“促銷活動(dòng)”“等”.
創(chuàng)作要求：幽默自信的文案；活潑理性的設(shè)計(jì)。
必備要素：主打廣告語和標(biāo)志。
三、硬性廣告
硬性廣告1
廣告主題：高品位的生活方式
廣告調(diào)性：高檔的、領(lǐng)先的
必備要素：通用賣點(diǎn)、區(qū)位圖、效果圖
硬性廣告2
廣告主題：最經(jīng)典的樓盤
廣告調(diào)性：尊貴的、深情的
必備要素：通用賣點(diǎn)、區(qū)位圖、效果圖
硬性廣告3
廣告主題：美好的未來
廣告調(diào)性：樂觀的、自信的
必備要素：通用賣點(diǎn)、區(qū)位圖、效果圖
硬性廣告4
廣告主題：經(jīng)典氣質(zhì)、傳世品質(zhì)
廣告調(diào)性：慨嘆的、絕美的
必備要素：通用賣點(diǎn)、區(qū)位圖、效果圖
四、促銷活動(dòng)
XX國(guó)際花園“購(gòu)房得金卡”活動(dòng)（預(yù)備十一大購(gòu)物）。
XX國(guó)際花園“懂你”大行動(dòng)及“夢(mèng)想家”樣板間意見征集專項(xiàng)推廣。
