可口可樂攝影大賽活動(dòng)策劃方案
一、目標(biāo)
作為開業(yè)系列活動(dòng)，力爭(zhēng)達(dá)到企業(yè)宣傳與品牌宣傳相輔相成的作用，體現(xiàn)可口可樂的時(shí)代內(nèi)涵與當(dāng)?shù)囟际形幕慕Y(jié)合，使湖南消費(fèi)者意識(shí)到--可口可樂無處不在，與消費(fèi)者息息相關(guān)。
二、主題
湖南都市消費(fèi)者飲用可口可樂開心、快樂的場(chǎng)景、可口可樂無處不在等
三、時(shí)間
20XX年2月18日-4月18日
四、活動(dòng)形式
與媒體及湖南省攝影協(xié)會(huì)合作，設(shè)置極富吸引力的獎(jiǎng)項(xiàng)面向全省消費(fèi)者和攝影愛好者征集攝影作品，通過報(bào)紙上連續(xù)刊載優(yōu)秀作品及現(xiàn)場(chǎng)“抓紅手”活動(dòng)，火爆造勢(shì)。參賽者須選取生活中關(guān)于消費(fèi)者與可口可樂產(chǎn)品、LOGO相關(guān)的系列鏡頭，表達(dá)開心、提速、快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活理念，依托攝影的藝術(shù)手段，全面生動(dòng)客觀地“抓住這感覺”--抓住可口可樂系列產(chǎn)品伴隨生活的方方面面、陪伴消費(fèi)開心歡笑的瞬間記憶。對(duì)于征集入圍的作品進(jìn)行集中參評(píng)，集中專家意見和適當(dāng)考慮消費(fèi)者的評(píng)議累積積分。開業(yè)當(dāng)天由總經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。在開業(yè)期間，入圍的優(yōu)秀作品還將廠區(qū)及長(zhǎng)沙市各主要賣場(chǎng)內(nèi)展示。
五、實(shí)施方案
?。ㄒ唬┍荣愐?guī)則
1、全省攝影愛好者均可參賽，對(duì)參賽選手的年齡、性別、文化程度無任何限制，分為專業(yè)和業(yè)余兩個(gè)組進(jìn)行評(píng)比；
2、有意者可以通過拍攝沖洗照片郵寄或直接送達(dá)及上傳數(shù)碼照片兩種方式參賽，彩色或黑白照片均可；
3.團(tuán)體推介或自薦報(bào)名均可；
4.每幅參賽作品須附簡(jiǎn)要?jiǎng)?chuàng)作說明（拍攝過程文字稿一篇，限三百字）；
5.作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。
6、來稿一律不退，可口可樂公司對(duì)獲獎(jiǎng)的攝影作品具有免費(fèi)使用和發(fā)布的權(quán)利。
7、活動(dòng)主辦方湖南中糧可口可樂公司享有活動(dòng)的最終解釋權(quán)。
?。ǘ┍憩F(xiàn)內(nèi)容
1、湖南都市消費(fèi)者飲用可口可樂開心、快樂的場(chǎng)景（餐廳、喜宴、街邊、網(wǎng)吧、酒吧、迪廳、旅游勝地、校園食堂、家庭聚會(huì)、聊天室等）
2、可口可樂無處不在（超市陳列、零售店、可口可樂運(yùn)輸車、可口可樂代表拜訪、可口可樂市場(chǎng)外事活動(dòng)、消費(fèi)者參與可口可樂活動(dòng)、可口可樂勁酷海報(bào)、可口可樂傳達(dá)的品牌內(nèi)涵等）
3、捕捉年輕人的都市生活（快節(jié)奏、音樂相伴、友情第一、學(xué)子生涯、流行文化、網(wǎng)絡(luò)世界、才智比拼、社會(huì)實(shí)踐、人生抉擇、職業(yè)生涯設(shè)計(jì)、重創(chuàng)意尚自由、愛情至上），可口可樂提速、充電、抓住這感覺的內(nèi)涵恰與其生活緊密契合
4、湖南中可對(duì)外整體形象（廠外觀、現(xiàn)代化生產(chǎn)線、廠容廠貌、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、參觀人群、員工在市場(chǎng)上、培訓(xùn)活動(dòng)、對(duì)外聯(lián)絡(luò)等）
（三）評(píng)比流程
1、本次活動(dòng)分為初評(píng)，復(fù)評(píng)和決選三個(gè)階段進(jìn)行
2、第一階段評(píng)比，由活動(dòng)小組成員按各參賽選手作品原創(chuàng)性和主題角度從所有參與者中初評(píng)出80幅作品進(jìn)入復(fù)評(píng)，另預(yù)留若干個(gè)機(jī)動(dòng)名額。
3、第二階段評(píng)比，即復(fù)評(píng)，攝影協(xié)會(huì)專家團(tuán)評(píng)選從攝影技法和攝影美學(xué)的角度產(chǎn)生40幅作品晉級(jí)決選，另預(yù)留若干個(gè)機(jī)動(dòng)名額。此階段啟動(dòng)報(bào)紙展示和“抓紅手”活動(dòng)，廣泛收集讀者和消費(fèi)者意見，此階段直接產(chǎn)生最佳人氣獎(jiǎng)。
4、第三階段評(píng)比，即決選，由各相關(guān)領(lǐng)域的專家從多個(gè)角度評(píng)選產(chǎn)生各獎(jiǎng)項(xiàng)，并在開業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)授獎(jiǎng)。
?。ㄋ模┰u(píng)判內(nèi)容及方法
初評(píng)
1、活動(dòng)時(shí)間：2月18日-3月28日
2、活動(dòng)地點(diǎn)：晨報(bào)辦公樓。
3、評(píng)選內(nèi)容：a.主題性 b.原創(chuàng)性
4、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（采取10分制）
a.主題性（5分）
主題鮮明，特點(diǎn)突出，能反映“可口可樂無處不在”的特點(diǎn)；或能表現(xiàn)可口可樂品牌所代表的激情、活力、充滿創(chuàng)意的生活方式；或湖湘地域特征明顯，能折射可口可樂國(guó)際品牌本土化的策略；或能表現(xiàn)可口可樂產(chǎn)品貼近生活的親和形象。（一般1分；較好3分；好5分）
b.原創(chuàng)性（5分）
參賽作品須具備原創(chuàng)特征，要求創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)到位，內(nèi)容雷同和電腦合成照片不予參評(píng)（一般 1分；較好3分；好5分）
5、評(píng)委的確定
初評(píng)小組成員由湖南中糧可口可樂公司和瀟湘晨報(bào)廣告部成員組成：巫山、方華、曹學(xué)軍、施曉玲、李強(qiáng)
6、操作程序
a.3月28日，報(bào)名截止。按總分的高低評(píng)出前80位選手，晉級(jí)復(fù)評(píng)。
b.3月28日，將作品按專業(yè)和業(yè)余分為2大組。
復(fù)評(píng)
1、活動(dòng)時(shí)間：2003年3月29日9:00-12:00
2、活動(dòng)地點(diǎn)：可口可樂星沙裝瓶廠
3、評(píng)選內(nèi)容（采取10分制）：
a.取景構(gòu)圖（2分）
b.明暗處理（2分）
c.色彩處理（2分）
d.內(nèi)容創(chuàng)意（4分）
4、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
a.取景構(gòu)圖（一般1分；較好1.5分；好2分）
b.明暗處理（一般1分；較好1.5分；好2分）
c.色彩處理（一般1分；較好1.5分；好2分）
d.內(nèi)容創(chuàng)意（一般1分；較好2.5分；好4分）
?。ㄒ陨蠘?biāo)準(zhǔn)僅供參考，最終評(píng)選細(xì)則與專家探討后再行增補(bǔ)、刪改）
5、評(píng)委的確定（人數(shù)5名）：攝影協(xié)會(huì)幾位常任理事
6、操作程序
基本的程序?yàn)椋?/span>
a.活動(dòng)日的活動(dòng)安排為上午（9:00-10:00）參觀廠區(qū)；
b.10:00-12:00評(píng)委評(píng)比，當(dāng)場(chǎng)匯總得出得分，確定入圍作品。
決選
1、活動(dòng)時(shí)間：4月12日9:30-11:30
2、活動(dòng)地點(diǎn)：可口可樂星沙裝瓶廠
3、評(píng)選內(nèi)容（采取10分制）：
a.對(duì)可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘（3分）
b.攝影技法的運(yùn)用與題材創(chuàng)意（3分）
c.畫面是否生動(dòng)且富有感染力（4分）
4、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：
a.對(duì)可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘（一般1分；較好2分；好3分）
b.攝影技法的運(yùn)用與題材創(chuàng)意（一般1分；較好2分；好3分）
c.畫面是否生動(dòng)且富有感染力（一般1分；較好2.5分；好4分）
5、評(píng)委及頒獎(jiǎng)嘉賓的確定（人數(shù)9名）
晨報(bào)、紅網(wǎng)負(fù)責(zé)人：2人
中糧可口可樂公司領(lǐng)導(dǎo)：2人
學(xué)術(shù)界文化界：2人
策劃人廣告人：2人
攝影協(xié)會(huì)：1人
6、操作程序
a.決選的活動(dòng)安排為4月12日上午9:30-11:30
b.決選的評(píng)價(jià)的基本程序?yàn)椋簠R總評(píng)分卷子，各評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分算術(shù)平均值即為參賽者的最后得分，并邀請(qǐng)長(zhǎng)沙公證處現(xiàn)場(chǎng)公證。
頒獎(jiǎng)
頒獎(jiǎng)儀式穿插在4月18日開業(yè)儀式當(dāng)中，具體方案不再另擬。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
此次活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為：
1、金鏡頭獎(jiǎng)（1名）
2、銀鏡頭獎(jiǎng)（2名）
3、最具人氣獎(jiǎng)（1名）
4、入圍獎(jiǎng)（36名或37名）
注：以上所有的獎(jiǎng)項(xiàng)均從40名決賽作品中產(chǎn)生。
獎(jiǎng)品設(shè)置
此次活動(dòng)所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)品為：
1、金鏡頭獎(jiǎng)一名（1名）：建議為DV或數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)，可口可樂***采風(fēng)之旅
2、銀鏡頭獎(jiǎng)兩名（1名）：建議為數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)
3、最具人氣獎(jiǎng)（1名）：建議為MP3一臺(tái)
4、入圍獎(jiǎng)（36名或37名）可樂可樂產(chǎn)品一件
六、媒體和廣告策略
?。ㄒ唬┟襟w選擇
合作媒體-瀟湘晨報(bào)
輔助媒體-紅網(wǎng)
友情支持媒體-交通頻道、湖南經(jīng)視等
?。ǘ┌婷婧蜁r(shí)間選擇
硬廣告盡量建議投放在年輕人比較關(guān)注的體育娛樂新聞版（C1\C4）和位置僅次于頭版的封底版（A8），時(shí)間安排上，盡量選擇周四、周五投放，因?yàn)橹芩?、周五臨近周末，公關(guān)和促銷活動(dòng)廣告發(fā)布效果較好。
