大眾寶來賽車運(yùn)動(dòng)活動(dòng)方案

　　一、活動(dòng)目的

　　1、通過專題賽車運(yùn)動(dòng)的培育和拓展，提升企業(yè)形象；

　　2、通過汽車運(yùn)動(dòng)賽事的宣傳，配合寶來產(chǎn)品形象和品牌核心概念的推廣宣傳；

　　3、通過比賽的宣傳，傳遞寶來品質(zhì)優(yōu)秀的概念，擴(kuò)大寶來的知名度和美譽(yù)度。

　　4、創(chuàng)建一個(gè)屬于寶來特有的運(yùn)動(dòng)賽事，賦予寶來獨(dú)特的品牌形象。

　　二、活動(dòng)策略

　　將汽車運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)和寶來產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌形象有機(jī)的結(jié)合在一起，通過培育、設(shè)置專門的汽車運(yùn)動(dòng)賽事，賦予企業(yè)和產(chǎn)品品牌在中國賽車運(yùn)動(dòng)的特殊形象，即中國現(xiàn)代賽車運(yùn)動(dòng)的開拓者和普及者；由原先賽事的參與者到賽車運(yùn)動(dòng)的普及者、領(lǐng)導(dǎo)者；

　　賽事安排從小到大- 寶來車的專門賽事，其他車輛的參與，城市街道賽

　　規(guī)模從試點(diǎn)到規(guī)模相應(yīng)-寶來賽車特訓(xùn)營，小規(guī)模比賽，年度汽車賽事

　　參與人員從小團(tuán)體到社會(huì)公眾的關(guān)注-賽車手，賽車迷，車迷，社會(huì)公眾

　　三、整體活動(dòng)策劃

　　1、比賽內(nèi)容及形式設(shè)計(jì)：

　　專業(yè)比賽組織公司、體育專業(yè)組織、市場(chǎng)推廣專業(yè)公司共同策劃內(nèi)容設(shè)置、比賽程序、報(bào)名標(biāo)準(zhǔn)、參賽規(guī)則。

　　2、推廣宣傳方面：

　　專項(xiàng)賽事包裝、寶來特訓(xùn)營包裝、軟性宣傳、廣告宣傳、汽車相關(guān)品牌Co-promotion.

　　3、品牌方面：

　　配合品牌推廣策略，突出寶來優(yōu)異的產(chǎn)品性能，提升品牌形象。

　　4、參加人員方面：

　　通過參加人員的口碑傳播和媒體的宣傳報(bào)道，提升知名度和美譽(yù)度。

　　四、活動(dòng)安排

　　第一階段：寶來北京賽車特訓(xùn)營（9-10月）

　　1、地點(diǎn)：北京 金港汽車公園

　　2、特訓(xùn)營公眾報(bào)名、選拔：

　　寶來車主、賽車愛好者、專業(yè)車手、媒體報(bào)名參加；

　　3、寶來賽車特訓(xùn)營-汽車知識(shí)講座、現(xiàn)場(chǎng)演示、比賽經(jīng)驗(yàn)

　　4、場(chǎng)地小組選拔賽（捷達(dá)、寶來）：

　　特訓(xùn)營成員分成專業(yè)組、業(yè)余組、記者組分組比賽（計(jì)時(shí)、技巧比賽等）

　　第二階段：珠海/北京“駕馭寶來 挑戰(zhàn)極限” 賽車預(yù)賽 （12月）

　　邀請(qǐng)賽車手駕駛寶來比賽

　　第三階段：寶來城市街道賽 （10月）

　　正式公開城市街道比賽（寶來、其他品牌）