“中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”整體策劃方案

　　一、 博覽會(huì)產(chǎn)業(yè)分析

　　21世紀(jì)的現(xiàn)代博覽會(huì)業(yè)已成為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，有著巨大的生機(jī)和潛力。

　　近年來，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化格局的形成和改革開放大潮的涌動(dòng)，我國(guó)博覽會(huì)業(yè)也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來。各種不同種類的博覽會(huì)繽紛亮相，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展有效的“助推器”。

　　博覽會(huì)經(jīng)濟(jì)的興起，對(duì)于促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、增加就業(yè)、保持社會(huì)穩(wěn)定、拉動(dòng)城市建設(shè)和促進(jìn)城市功能的充分發(fā)揮，對(duì)于改善投資環(huán)境、促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的繁榮與進(jìn)步，對(duì)于推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展并與國(guó)際接軌，起到了其它任何產(chǎn)業(yè)都無可替代的作用。

　　二、老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)市場(chǎng)分析

　　要對(duì)老齡產(chǎn)業(yè)類博覽會(huì)進(jìn)行細(xì)致地分析，就不能脫離對(duì)老齡產(chǎn)業(yè)和老齡人群的分析，因?yàn)槔淆g人群與老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是將兩者緊密地聯(lián)系在一起的橋梁，是促進(jìn)彼此合作和發(fā)展的紐帶。可以毫不夸張地說，老齡產(chǎn)業(yè)和老齡人群的分析對(duì)博覽會(huì)起到關(guān)鍵性的作用，老齡群體的增加與生活水平的提高，是促進(jìn)老齡產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展的前提。

　　(一) 老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　老齡產(chǎn)品行業(yè)是我國(guó)發(fā)展比較快的行業(yè)之一，目前，我國(guó)老齡銷售總量在世界上位居前列，老齡產(chǎn)品年總產(chǎn)值增長(zhǎng)率保持良好狀態(tài)，增長(zhǎng)速度名列國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門的首位。一定程度上反應(yīng)了人們對(duì)這個(gè)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)比起其它行業(yè)來更加看好。

　　由于人口基數(shù)大，我國(guó)人均老齡處于低水平，所以人均老齡產(chǎn)品具有較大的上升空間。目前，在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持較高水平的增長(zhǎng)、居民收入提高及城鄉(xiāng)差距縮小的情況下，無疑會(huì)對(duì)國(guó)民基本需求的老齡及其市場(chǎng)產(chǎn)生持久的推動(dòng)作用，新一輪消費(fèi)升級(jí)將加快，消費(fèi)結(jié)構(gòu)有可能出現(xiàn)質(zhì)的飛躍?；诖耍覀兛梢钥隙ǖ卣J(rèn)為，我國(guó)老齡市場(chǎng)潛力巨大。

　　國(guó)內(nèi)老齡市場(chǎng)巨大的潛力，同時(shí)也給了老齡類博覽會(huì)巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

　　(二) 老年人群現(xiàn)狀分析

　　中國(guó)是世界上老年人口最多的國(guó)家。自一九八二年以來，六十歲以上老年人口平均每年以百分之三左右的速度持續(xù)增長(zhǎng)，今年已達(dá)一點(diǎn)三四億人，超過總?cè)丝诘陌俜种?*省全省現(xiàn)老年人口為680萬左右，占全省人口的百分之十一。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測(cè)，到二0二0年，中國(guó)老年人口將增長(zhǎng)到二點(diǎn)六億人，到二0五0年將達(dá)到四億人，其中八十歲以上的高齡老年人將由目前的一千三百萬人增加到一億人。

　　如此高的老年人口比重，已給中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、養(yǎng)老模式，以及社會(huì)保障體系的建立帶來一系列影響。同時(shí)，老年人口的日益增多，正在引起中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一些變化，促使老齡產(chǎn)業(yè)正在成為一個(gè)很有生命力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。在這樣的態(tài)勢(shì)下，老齡類的博覽會(huì)運(yùn)應(yīng)而生，如火如荼。因此，博覽會(huì)的需求則不言而喻。

　　(三)博覽會(huì)主要主辦機(jī)構(gòu)：

　　一是國(guó)家級(jí)的公司和行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的博覽會(huì);

　　二是各省市的公司和行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的博覽會(huì);

　　三是一些民營(yíng)展覽公司舉辦的博覽會(huì)。

　　其中，國(guó)家級(jí)的公司和行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的博覽會(huì)與外資企業(yè)主辦的博覽會(huì)服務(wù)較好，在業(yè)內(nèi)口碑也好。目前我國(guó)每年也有不少老齡類的博覽會(huì)舉行，但是，大部分是單一的、局限在某個(gè)特定行業(yè)的老齡展覽，具有全國(guó)性、國(guó)際性的綜合老齡類的博覽會(huì)目前尚未出現(xiàn)，有品牌價(jià)值的更是鳳毛麟角。

　　市場(chǎng)需要具有品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)感召力的博覽會(huì)平臺(tái)，誰能建立良好的品牌形象，誰就具有了市場(chǎng)的感召力，誰就將贏得市場(chǎng)。品牌的魅力在博覽會(huì)經(jīng)濟(jì)中依然作用巨大。

　　三、全國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)參展內(nèi)容

　　一、 參展范圍：

　　(一)、保健品：

　　1、 保健食品：營(yíng)養(yǎng)品、功能食品、強(qiáng)化食品、美容食品、各類保健口服液、天然果蔬汁、保健茶、保健沖劑、保健酒、藥酒等。

　　2、 保健用品：保健器械、化妝品、保健服飾、美身保健用品等。

　　3、 綠色產(chǎn)品：各類綠色食品、綠色用品等。

　　(二)、醫(yī)療：

　　1、 機(jī)構(gòu)：專業(yè)醫(yī)院、社區(qū)醫(yī)院、健康檢查機(jī)構(gòu);

　　2、 各類處方、非處方藥品：中成藥類、西藥、新特藥、國(guó)家中藥保護(hù)品種、國(guó)家基本藥物、國(guó)家基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品、藥品各種劑型等。

　　3、 各類生物藥品、生化藥物、基因和轉(zhuǎn)基因研究技術(shù)產(chǎn)品、克隆技術(shù)、仿生技術(shù)、納米技術(shù)成果等

　　(二)、運(yùn)動(dòng)器材：

　　1、 各類健身器械、健身房設(shè)施、設(shè)備。

　　2、 各類運(yùn)動(dòng)休閑服裝、戶外運(yùn)動(dòng)及旅游休閑用品。

　　(三)、家居飾品：

　　1、家居日用、家居布藝、小型家具，床上用品;

　　2、家飾擺設(shè)、壁掛壁飾、燈飾鐘飾，工藝擺件。

　　(四)、老年公寓、社區(qū)生活保障設(shè)施等。包括：養(yǎng)老院、中老年婚介、安老工程機(jī)構(gòu)，家政服務(wù)等。

　　(五)、老年文學(xué)、老年大學(xué)、社會(huì)老年團(tuán)體及相關(guān)的輔助技術(shù)、專業(yè)雜志、報(bào)紙、軟件等資料。

　　二、博覽會(huì)宣傳:

　　(一)、舉辦新聞發(fā)布會(huì)：博覽會(huì)招展期間由組委會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，同步進(jìn)行全方位、多視角、高強(qiáng)度的對(duì)外宣傳。

　　(二)、主辦、承辦、協(xié)辦單位及政府職能部門推廣：

　　印制門票二十萬張，通過主辦、承辦、協(xié)辦、支持單位向全國(guó)各地相關(guān)的企事業(yè)單位直接派送，邀請(qǐng)客商前來參觀。各級(jí)政府相關(guān)職能部門將組織專業(yè)觀眾參會(huì)，層層落實(shí)。

　　(三)、組委會(huì)專業(yè)邀請(qǐng): 組委會(huì)通過專函、請(qǐng)柬等多種方式誠(chéng)邀全國(guó)各地保健品、全國(guó)各地醫(yī)藥、公共衛(wèi)生、健身運(yùn)動(dòng)、家居飾品等健康產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制造商、代理經(jīng)銷商、批發(fā)零售商、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)藥衛(wèi)生部門前來參觀、訂貨。

　　(四)、組委會(huì)屆時(shí)將為每家參展企業(yè)免費(fèi)提供訂閱一年專業(yè)雜志一份(視情況決定雜志名稱)。

　　四、打造“中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”品牌分析

　　(一)、新起點(diǎn)、新機(jī)遇

　　以前從未舉辦過的“中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”。品牌初創(chuàng)期，缺少整體的形象定位，沒有建立完整的VI系統(tǒng)，但是我們將其作為一個(gè)全新的品牌進(jìn)行培育，進(jìn)行規(guī)范化市場(chǎng)運(yùn)作，對(duì)本博覽會(huì)將來的持續(xù)性發(fā)展，大有裨益。

　　**作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)地理中心區(qū)域或作為中西部工農(nóng)業(yè)大省，在全國(guó)東西互動(dòng)中的戰(zhàn)略地位不可替代。**城市圈既位于長(zhǎng)江流域的中部，也位于中部六省(晉、豫、鄂、皖、湘、贛)的中心位置，不僅在連接中部五大城市群(**城市群、長(zhǎng)株潭城市群、中原城市圈、鄱陽湖城市群、皖中城市群)中起核心與樞紐作用，而且正在成為東連長(zhǎng)三角、南接珠三角、北上京津冀的橋梁與紐帶。如果把沿海經(jīng)濟(jì)帶看作一張弓，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶看作一枝箭，京廣鐵路經(jīng)濟(jì)帶看作弦，那么在我國(guó)“弓箭型”經(jīng)濟(jì)發(fā)展大格局中，長(zhǎng)三角與珠三角、京津冀分別是“箭頭”和弓的兩端，而**城市圈就是張弓發(fā)射的著力點(diǎn)。

　　以上區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的進(jìn)一步實(shí)施，將給“**老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”的后續(xù)博覽會(huì)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

　　(二)、地利，先機(jī)在握

　　**作為長(zhǎng)江中游的經(jīng)濟(jì)核心區(qū)，在長(zhǎng)江流域經(jīng)濟(jì)帶互動(dòng)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位不可替代。**省內(nèi)的**城市圈，作為內(nèi)地最大城市圈之一，與沿海地區(qū)三大城市圈互動(dòng)互補(bǔ)的地位不可替代。

　　常住人口和外來人口繁多。是舉辦大型商貿(mào)活動(dòng)的最佳地。

　　(三)、政府牽頭，行業(yè)協(xié)會(huì)加盟

　　本博覽會(huì)由**省政府、**市政府、中國(guó)老年協(xié)會(huì)**省分會(huì)等支持主辦，組織牽頭有**老齡事業(yè)發(fā)展中心、**省老年產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)加盟主辦。將成為華中地區(qū)最具規(guī)模和影響力的國(guó)際老齡展覽盛會(huì)。

　　充分發(fā)揮政府機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)下屬企業(yè)的號(hào)召力，對(duì)本博覽會(huì)成功舉辦具有舉足輕重的作用。

　　五、 “中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”整體定位

　　在對(duì)全國(guó)老齡類博覽會(huì)的大量了解、分析的基礎(chǔ)之上，我們認(rèn)為，要打造出一個(gè)有市場(chǎng)號(hào)召力的品牌，在品牌的初創(chuàng)期，準(zhǔn)確、具體的品牌定位以及圍繞這個(gè)定位進(jìn)行具體規(guī)范的實(shí)施，對(duì)品牌的可持續(xù)性發(fā)展至關(guān)重要?；诖耍覀儗?duì)“中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”的主題、規(guī)格等定位如下：

　　(一) 主題: 夕陽無限 銀色記憶

　　關(guān)注銀齡事業(yè)、構(gòu)建和諧社會(huì)!

　　這是“中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”的主廣告語，是對(duì)整個(gè)老齡博覽會(huì)主題的濃縮。它具有以下內(nèi)涵：

　　(1) 專業(yè)性

　　“中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”是針對(duì)老齡類行業(yè)舉辦的專業(yè)的博覽會(huì)。

　　(2) 國(guó)際性

　　這主要是指主辦方邀請(qǐng)的參展商、采購(gòu)商以及專業(yè)觀眾的地域而言。邀請(qǐng)的范圍不局限在**省及中部六省等地，盡量擴(kuò)大邀請(qǐng)的地域范圍，體現(xiàn)出國(guó)際性來。

　　(3) 貿(mào)易性

　　與會(huì)參展、參觀的企業(yè)和團(tuán)體，都是想通過博覽會(huì)達(dá)成商業(yè)貿(mào)易目的。主辦機(jī)構(gòu)應(yīng)盡可能通過各種活動(dòng)，搭建某種讓他們彼此認(rèn)識(shí)、了解的平臺(tái)，從而建立商業(yè)共識(shí)，達(dá)成合作意向。

　　(4) 商機(jī)性

　　在博覽會(huì)期間能夠現(xiàn)場(chǎng)拍板定案的合作，現(xiàn)在越來越少，多數(shù)是通過博覽會(huì)之后，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的溝通而取得商業(yè)合作的共識(shí)。所以，博覽會(huì)的后續(xù)性工作顯得尤為重要，比如編寫、印制、郵寄參展商名錄等。

　　(二) 博覽會(huì)形象設(shè)計(jì)：

　　在確立博覽會(huì)以上主題的前提下，我們將“中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”的規(guī)格定位為高規(guī)格的國(guó)際性展覽，內(nèi)容如下：

　　(1) 博覽會(huì)品牌化

　　羅馬不是一日建成的，同樣，將一個(gè)博覽會(huì)做成一個(gè)品牌化的博覽會(huì)，要做大量的工作。在品牌初創(chuàng)期，就要按照國(guó)際化規(guī)范的運(yùn)作模式進(jìn)行操作，以后實(shí)施起來，則水到渠成。目前，對(duì)于本屆博覽會(huì)首要的工作是形象識(shí)別系統(tǒng)(VI)的建立，理念的提煉與運(yùn)用。

　　(2) 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化

　　首先要建立廣泛的服務(wù)意識(shí)，制定一切為品牌建設(shè)服務(wù)這一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。從博覽會(huì)前期各種物料和廣告宣傳的設(shè)計(jì)制作，工作人員的培訓(xùn)，博覽會(huì)中期參展商的接待，到博覽會(huì)后把觀眾的各種信息反饋給參展商等所有的工作，都圍繞著這一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。

　　(3) 宣傳立體化

　　要吸引有實(shí)力的參展商、采購(gòu)商和專業(yè)觀眾持續(xù)性地參展，首先應(yīng)該做好展前、展中和展后的宣傳。展前電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳媒，全方位立體化的展開宣傳造勢(shì)，傳播博覽會(huì)的有關(guān)信息，讓更多的人尤其目標(biāo)受眾準(zhǔn)確了解博覽會(huì)情況。展前的宣傳工作做好了，博覽會(huì)等于成功了一半。展中和展后的宣傳其實(shí)是對(duì)展前宣傳的延續(xù)， 對(duì)本博覽會(huì)品牌的一個(gè)增值，為下次博覽會(huì)更成功舉辦作鋪墊。

　　(4) 媒體主流化

　　博覽會(huì)要進(jìn)行宣傳，就要選擇媒體。選擇怎樣的媒體，對(duì)博覽會(huì)的規(guī)格和品牌形象的建立意義重大。基于本博覽會(huì)主題的定位，在媒體的選擇上，主要以境內(nèi)和境外主流媒體為主，而且貫穿博覽會(huì)的始終。

　　(三) 邀請(qǐng)對(duì)象

　　在前期的所有工作都到位的情況下，來參展的參展商、采購(gòu)商和專業(yè)觀眾自身的實(shí)力，對(duì)博覽會(huì)的品牌形象具有很大的影響力。要建立良好的博覽會(huì)品牌形象，就要對(duì)邀請(qǐng)對(duì)象劃定具體而嚴(yán)格的范圍。

　　(1)展商要求：

　　凡參展的企業(yè)，其企業(yè)或者企業(yè)生產(chǎn)的某一產(chǎn)品品牌必須是地方性或者全國(guó)性知名品牌，如果是國(guó)際性品牌就要有一定的優(yōu)惠政策。

　　(2)專業(yè)觀眾要求：

　　在行業(yè)內(nèi)有一定的知名度和權(quán)威性的團(tuán)體或個(gè)人。

　　只有嚴(yán)格按照以上的博覽會(huì)定位執(zhí)行，“中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”才有可能成為業(yè)界的佼佼者，成為全國(guó)乃至世界老齡類專業(yè)博覽會(huì)的強(qiáng)勢(shì)品牌

　　六、“中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”的整體形象

　　目前，國(guó)內(nèi)展覽行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈。全國(guó)各地各種品類的博覽會(huì)多不勝數(shù)，但是品牌性的博覽會(huì)卻屈指可數(shù)。要想在行業(yè)中占據(jù)龍頭地位，參與國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)，只有嚴(yán)格按照國(guó)際化品牌的模式進(jìn)行運(yùn)作，才有可能創(chuàng)出一個(gè)博覽會(huì)新品牌。

　　“中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”有是新品牌，在受眾的印象中沒有負(fù)面的影響。前期工作從人力、物力和財(cái)力上的投入可能比較大，但是，只要品牌形象規(guī)范化之后，第二屆第三屆博覽會(huì)的運(yùn)作就會(huì)事半功倍。

　　國(guó)際化規(guī)范的品牌博覽會(huì)運(yùn)作模式，對(duì)博覽會(huì)的整體形象提出了很高的要求。所謂國(guó)際化、規(guī)范化，首先要從形象上體現(xiàn)。統(tǒng)一、鮮明的整體形象，無疑給受眾的感覺是實(shí)力和品位的象征。只要把這種有實(shí)力、有品位的形象樹立起來，受眾通過自己的眼睛感覺到了，那么品牌地位的確立才會(huì)成為可能。

　　基于對(duì)“中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”整體定位的支持和整體形象的需要，此博覽會(huì)的整體形象需要進(jìn)行如下的設(shè)計(jì)與制作支持：

　　(一) VI基本視覺系統(tǒng)

　　(1) 博覽會(huì)標(biāo)志

　　(2) 博覽會(huì)中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字

　　(3) 標(biāo)志與中英文的不同組合

　　(4) 標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

　　(二) VI應(yīng)用系統(tǒng)

　　A、博覽會(huì)事物用品設(shè)計(jì)制作

　　(1) 博覽會(huì)工作證

　　(2) 博覽會(huì)手提袋

　　(3) 博覽會(huì)邀請(qǐng)函

　　(4) 博覽會(huì)入場(chǎng)券

　　(5) 博覽會(huì)吉祥物

　　B、博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì)制作

　　(1) 展示會(huì)場(chǎng)整體風(fēng)格

　　(2) 標(biāo)準(zhǔn)展位風(fēng)格

　　(3) 展中展的展臺(tái)和展示架

　　(4) 開幕式舞臺(tái)

　　(5) 展示會(huì)場(chǎng)參觀指示

　　(6) 展示會(huì)場(chǎng)小串旗

　　C、博覽會(huì)場(chǎng)外

　　(1) 會(huì)場(chǎng)入口處門楣橫式博覽會(huì)名稱招牌

　　(2) 圍繞展覽中心各色小掛旗

　　D、工作人員制服

　　(1) 男性工作人員制服

　　(2) 女性工作人員制服

　　(3) 禮儀小姐迎賓制服

　　E、戶外看板平面設(shè)計(jì)

　　七、博覽會(huì)的服務(wù)項(xiàng)目及工作人員形象要求

　　(一)博覽會(huì)需要提供的服務(wù)項(xiàng)目

　　一個(gè)成功的博覽會(huì)品牌，不光看一次博覽會(huì)合同簽訂多少，達(dá)成交易量多少，關(guān)鍵點(diǎn)在于后續(xù)性博覽會(huì)的參展單位和成交量是否能夠保持持續(xù)性增長(zhǎng)。要做到這些，宣傳是關(guān)鍵，博覽會(huì)所提供的服務(wù)作用也不可忽視。

　　本次博覽會(huì)所要提供的服務(wù)項(xiàng)目如下：

　　展前服務(wù)

　　(1) 為參展商預(yù)訂酒店，并將關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的行業(yè)盡量按排在一個(gè)酒店或者一個(gè)樓層;

　　(2) 以展商的參展回執(zhí)為依據(jù)，打印參展商名錄，注明博覽會(huì)期間所住酒店名稱和房間號(hào)以及聯(lián)系電話，在博覽會(huì)開始參展商報(bào)到的時(shí)候，發(fā)給參展商;

　　(3) 協(xié)助海外參展商展品報(bào)關(guān)、清關(guān)及關(guān)稅代征;

　　展中服務(wù)

　　(1) 代參展商預(yù)定回程車、船、機(jī)票以及在當(dāng)?shù)貐⒂^旅游事宜;

　　(2) 協(xié)助參展商進(jìn)行新聞發(fā)布、廣告宣傳、經(jīng)貿(mào)洽談及產(chǎn)品推介;

　　(3) 組織相關(guān)行業(yè)的專業(yè)人士參觀考察;

　　(4) 組織現(xiàn)場(chǎng)人才招聘活動(dòng)，為參展商尋找有用之才;

　　(5) 在博覽會(huì)大廳設(shè)立電子觸摸屏，提供有關(guān)博覽會(huì)和參展商情況，讓觀眾通過觸摸屏就能直觀了解博覽會(huì)的基本情況、參展商的位置等;

　　(6) 設(shè)立休息區(qū)，讓參觀的觀眾可以中途小憩;

　　(7) 設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)咨詢、服務(wù)臺(tái)，為展商和觀眾解決臨時(shí)性問題;

　　(8) 設(shè)立觀眾意見回饋系統(tǒng)，以便在后續(xù)的博覽會(huì)中揚(yáng)長(zhǎng)避短;

　　展后服務(wù)

　　(1) 在“中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”網(wǎng)站為參展商免費(fèi)發(fā)布信息一年;

　　(2) 在“中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”會(huì)刊免費(fèi)刊登參展商名錄;

　　(3) 博覽會(huì)結(jié)束后，及時(shí)將觀眾反饋的有關(guān)信息連同感謝信一同發(fā)給各參展商。

　　(二)工作人員形象要求

　　良好的博覽會(huì)形象，除了靜態(tài)的博覽會(huì)VI系統(tǒng)外，動(dòng)態(tài)的工作人員的形象也是很重要的一部分的。工作人員整潔的儀表、良好的精神面貌、禮貌而熱情的工作態(tài)度，對(duì)博覽會(huì)品牌形象地樹立，起到不可估量的作用。

　　博覽會(huì)工作人員形象要求：

　　儀表要求：

　　(1)儀表整潔，著裝統(tǒng)一(服裝由組委會(huì)統(tǒng)一定做提供);

　　(2)五官端正，身材標(biāo)準(zhǔn)(男：172-175，女160-165，胖瘦適中);

　　(3)普通話標(biāo)準(zhǔn)，英語流利，會(huì)第三種語言更佳;

　　禮儀要求：

　　(1)習(xí)慣并經(jīng)常使用禮貌用語(您好、謝謝、有什么可以幫到您嗎?);

　　(2)與所有客人講話時(shí)應(yīng)站姿端正，面帶微笑，態(tài)度不卑不亢;

　　(3)當(dāng)客人遇到難題求助于己，假如自己不能解決，要幫助客人找到能夠解決問題的相相關(guān)工作人員;

　　八、 博覽會(huì)對(duì)外招商宣傳及新聞發(fā)布(細(xì)節(jié)待定)

　　(一)博覽會(huì)的對(duì)外招商宣傳

　　博覽會(huì)前期的宣傳主要是招商宣傳，對(duì)博覽會(huì)舉辦的成功與否，意義重大?？梢哉f，前期的招商宣傳到位了，博覽會(huì)的成功就有了一半的把握。

　　“中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”定位為國(guó)際性的博覽會(huì)，要有針對(duì)性地選擇全國(guó)性及國(guó)際性的媒體進(jìn)行組合(網(wǎng)站、電視、報(bào)紙、等媒體)，宣傳時(shí)間的跨度要相對(duì)長(zhǎng)一些，而且要設(shè)定一個(gè)廣告高峰期，在高峰期內(nèi)，從任何的傳媒渠道都可以看到所要傳達(dá)的信息。

　　我們制定如下廣告策略：

　　(1)媒體策略：A、B、C、D

　　以主流性媒體為主，地方性媒體為輔;以境內(nèi)媒體為主，境外媒體為輔。

　　A、電視：中央電視臺(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視、**電視臺(tái)、**電視臺(tái);

　　B、報(bào)紙: 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、新華通訊社;**日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江商報(bào)、**晚報(bào)、**晨報(bào)、中國(guó)老齡報(bào)等。

　　C、網(wǎng)絡(luò)：中國(guó)老齡網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際老齡總網(wǎng)、、中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、中國(guó)老齡工業(yè)網(wǎng)等

　　D、其它媒體(待定)

　　(2)廣告策略：

　　宣傳高峰期，以電視廣告為主，報(bào)紙、雜志、路牌廣告為輔，網(wǎng)絡(luò)媒體第三;宣傳淡季，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，報(bào)紙和雜志為輔，電視廣告不做。

　　A、 影視廣告：

　　在宣傳高峰期，以中央電視臺(tái)為主要電視媒體，香港鳳凰衛(wèi)視、**電視臺(tái)、**電視臺(tái)為輔助媒體。影視廣告：30秒或15秒影視廣告片

　　B、 報(bào)紙廣告:

　　在宣傳啟動(dòng)之后到博覽會(huì)結(jié)束，以中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、新華通訊社;**日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江商報(bào)、**晚報(bào)、**晨報(bào)、中國(guó)老齡報(bào)等為主，其他為輔，定期進(jìn)行硬性和軟性廣告的投放。

　　報(bào)紙廣告：標(biāo)準(zhǔn)平面廣告的設(shè)計(jì)，軟文的寫作。

　　C、網(wǎng)絡(luò)廣告：

　　1、 建立“中國(guó)(**)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)””網(wǎng)站，網(wǎng)站頁(yè)面的整體風(fēng)格與本博覽會(huì)的VI系統(tǒng)(標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色、標(biāo)準(zhǔn)字等)統(tǒng)一。

　　2、 在中國(guó)老齡網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際老齡總網(wǎng)、中國(guó)老齡事業(yè)網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站投放半年動(dòng)態(tài)廣告，點(diǎn)開廣告后，此廣告與博覽會(huì)自己的網(wǎng)站建立有效地鏈接。即使在這些網(wǎng)站友相關(guān)的報(bào)道，也要建立有效鏈接。

　　D、戶外廣告:

　　主要在**的主要干道、路口、廣場(chǎng)等顯著位置樹立路牌廣告。這些地方是本博覽會(huì)的目標(biāo)人群經(jīng)常出沒的地方。戶外廣告：跟據(jù)博覽會(huì)的主題設(shè)計(jì)制作平面廣告。

　　E、DM直郵廣告：

　　本博覽會(huì)的邀請(qǐng)函就是DM直郵廣告的一種，既有廣告宣傳的效果又起到了邀請(qǐng)的作用

　　(以上各類型廣告內(nèi)容待定)

　　(二)博覽會(huì)對(duì)外的新聞發(fā)布 (待定)

　　指定專人負(fù)責(zé)對(duì)全國(guó)各大媒體的聯(lián)系與新聞的發(fā)布，以保證宣傳口徑的一致性和品牌宣傳的連續(xù)性。

　　九、博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主題活動(dòng)

　　博覽會(huì)期間我們將開展“中部地區(qū)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”、“老人養(yǎng)生論壇”、“老年人理財(cái)論壇”、“**健康老人之星”等多個(gè)精彩主題活動(dòng)，來實(shí)現(xiàn)“關(guān)注銀齡事業(yè)、構(gòu)建和諧社會(huì)”?；顒?dòng)在時(shí)間和內(nèi)容上的安排有些是重疊，這樣，可以讓觀眾有更多的選擇了解。

　　1、 中部地區(qū)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇：

　　(1)主題： 首屆**老齡品牌專題展示

　　(2)活動(dòng)地點(diǎn)：博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　(3)時(shí)間：待定

　　(4)活動(dòng)形式與內(nèi)容：

　　采取展中展的形式，設(shè)計(jì)專門的展臺(tái)和展架，主要是針對(duì)酒類、罐裝老齡類的商品進(jìn)行樣品特別展示，讓觀眾試用討論的一種活動(dòng)。

　　2、老人養(yǎng)生論壇：

　　(1) 主題：

　　(2) 活動(dòng)地點(diǎn)：博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的會(huì)議廳

　　(3) 時(shí)間安排：待定

　　(4) 活動(dòng)形式與內(nèi)容：

　　主要是針對(duì)老齡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行推介、項(xiàng)目推介、國(guó)內(nèi)外名酒推介，真假商品鑒別、維權(quán)護(hù)航，組織專業(yè)的人物，對(duì)參加評(píng)選的產(chǎn)品進(jìn)行分析，然后打分的一種活動(dòng)形式。

　　3、老年人理財(cái)論壇：

　　(1)主題：

　　(2)活動(dòng)地點(diǎn)：博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和會(huì)議廳

　　(3)時(shí)間安排：待定

　　(4)活動(dòng)形式與內(nèi)容：

　　邀請(qǐng)專業(yè)理財(cái)機(jī)構(gòu)或金融機(jī)構(gòu)，針對(duì)老年人投資理財(cái)現(xiàn)狀，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)金融投資方面的咨詢和理財(cái)項(xiàng)目專題推廣。

　　4、**健康老人之星：

　　(1)主題：

　　(2)活動(dòng)地點(diǎn)：博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的會(huì)議廳

　　(3)時(shí)間安排：待定

　　(4)活動(dòng)內(nèi)容：

　　邀請(qǐng)上一定歲數(shù)的老人到場(chǎng)，自己講或主持引導(dǎo)發(fā)揮等形式開展。有助軟性媒介宣傳，創(chuàng)造新聞價(jià)值。

　　4、中老齡免費(fèi)咨詢體檢活動(dòng)。

　　十、博覽會(huì)外圍主題文化活動(dòng)

　　(1) 主題: (文藝演出)

　　活動(dòng)地點(diǎn)：**省**市**國(guó)際會(huì)展中心廣場(chǎng)

　　時(shí) 間：待定

　　活動(dòng)形式：

　　(2)老齡產(chǎn)業(yè)嘉年華酒會(huì)

　　主題：

　　地點(diǎn)：某五星級(jí)酒店能容納千人以上的自助餐廳

　　時(shí)間：待定

　　活動(dòng)形式：

　　實(shí)際是以一種自助餐會(huì)的形式，在參展的企業(yè)之間、主、承辦單位和參展企業(yè)之間進(jìn)行的一種聯(lián)誼活動(dòng)。也可以當(dāng)作本屆博覽會(huì)的一個(gè)非正式的閉幕儀式。主要采取自由用餐、自由聊天的形式，讓與會(huì)者多一分溝通，多一分了解，以便建立日后合作的可能。

　　★注、主辦單位：**省人民政府(待定)

　　承辦單位：**老年事業(yè)發(fā)展中心

　　協(xié)辦單位：**老年城

　　**老年大學(xué)等

　　(其他待定)

　　支持單位：待定

　　執(zhí)行承辦單位：****發(fā)展有限公司